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Esta sección esta dedicada a mostrar nuestra cultura y a presentar a esos personajes de nuestra historia paisa que se destacaron y aún se destacan por generar progreso en nuestras tierras.
Juan Valdez 50 años mostrando la imagen del caficultor colombiano
Tomado del Colombiano agosto 26 2010
Ya son cincuenta los años que cumple Juan Valdez, el personaje que encarna a más de 500 mil familias caficultoras colombianas ante el mundo.Fue en 1959, en medio de una grave crisis de sobreoferta en el mercado mundial del café, que nació el icónico cultivador de café, a partir de la idea de la agencia publicitaria DDB Needham, de Nueva York.
Arturo Gómez Jaramillo, el entonces gerente de la Federación de Cafeteros, se la jugó a dar a conocer al mundo el café de Colombia, como el de mejor calidad.
Y funcionó: a 6 meses del lanzamiento de la campaña publicitaria, el porcentaje de americanos que sabían que Colombia era un país productor de café pasó del 50 por ciento al 81 por ciento. Y el porcentaje que creía que Colombia producía el mejor café del mundo pasó del 4 por ciento al 25 por ciento.
¿Porqué Juan Valdez?
La agencia publicitaria de Nueva York pensó en el nombre Juan Valdez para personificar a los miles de caficultores colombianos que dedican su vida al cultivo y cuidado del producto por el que hoy es conocido el país a nivel mundial.Se llamó Juan Valdez porque era un nombre que se identificaba con los latinoamericanos, era fácil de pronunciar y no presentaba confusión en ningún idioma.
En su creación, a Juan Valdez se le apuntó la tarea de enseñarle al consumidor cómo se siembra, se cosecha y porqué es diferente el café colombiano a los demás que se cultivan en el mundo.
Posteriormente, el reto fue invitar a este consumidor a exigir la marca "100 por ciento café colombiano" en los empaques y estantes de los supermercados.
Algunos años después, en 1981, nace el llamado "Triángulo del éxito del café", el logo en el que se muestra a Juan Valdez con su compañera inseparable, la mula 'Conchita' y en el fondo, las montañas de Los Andes.
Más adelante, en los años noventa, la marca se reinventó para tratar de llegarle a un público más joven: se le inyectó ese aire juvenil a través del patrocinio de deportes y con campañas publicitarias que mostraban a Juan Valdez y su mula surfeando o volando por los aires en un parapente.
Hoy por hoy, Juan Valdez no sólo representa a los caficultores colombianos, sino al país entero: en el 2005 fue premiado por el concurso de Avertising Week como el ícono publicitario más reconocido en los Estados Unidos en ese año y sigue siendo una de las marcas más valoradas y acogidas en el mundo.
Un camino por delante
Para celebrar el aniversario de este personaje, la Federación Nacional de Cafeteros diseñó la exposición "Juan Valdez 50 años, todo un camino por delante", que recorrerá el país junto con Juan Valdez y Conchita.En ella se muestra gráficamente el camino recorrido en 50 años por uno de los personajes más queridos por los colombianos.
Carlos, el hombre detrás de la marca
Carlos Castañeda fue elegido en julio del 2006 para reemplazar a Carlos Sánchez como el nuevo Juan Valdez, después de un proceso de selección, que lo escogió inicialmente entre 380 mil cafeteros.Las razones de su éxito fueron simples: su autenticidad, honestidad, tranquilidad y capacidad para enfrentar cada una de las fases del proceso. Ellas permitieron concluir que tenía la personalidad típica de un cafetero colombiano.
Y cómo no tenerla, si es que lo es. Carlos nació en Andes (Antioquia), es el mayor de 10 hermanos y creció en los cafetales. Es casado desde hace 21 años y tiene 3 hijos. Con su familia, se fue de su parcela en la vereda San Bartolo para Bogotá y así, estar más cerca de sus deberes con la Federación y de la responsabilidad de representar a los caficultores colombianos ante el mundo.
Sin embargo a pesar del éxito de la marca Juan Valdez, aún hay personas que piensan lo contrario, personas que parece que no hubieran conocido el proceso de la creación de esté ícono de nuestra cultura. Hace poco asistí a un seminario de Excelencia Competitiva, el expositor (mi querido profesor Echeverry) una persona prepotente a la cual no se le podía contradecir decía por qué un arriero?, por qué la mula?, él no entendía porque nos sentíamos tan orgullosos de Juan Valdez, la respuesta es clara el artículo anterior lo explica, además cabe recordar que fueron los arrieros paisas quienes abrieron tantos miles de kilómetros con sus mulas, trayendo y llevando cosechas o mercancías de población en población, aún hoy en muchas zonas cafeteras el binomio arriero y mula son protagonistas a la hora de sacar a los mercados sus cosechas. Este señor nacido en Bogotá y aunque dijo tener ancestros paisas parece no sentirse orgullosos como colombiano de este marca que le ha mostrado al mundo en cientos de países y miles de eventos la cara amable de los colombianos, de la humildad de nuestros campesinos. Señor Echeverry, somos más los que nos sentimos orgullosos de nuestros productos colombianos que triunfan en el mundo, a eso se le llama sentido de pertenencia.
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